临近九月，火热了两个月的暑期旅游市场也逐渐迎来尾声。8月28日，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023暑期旅游消费总结报告》（以下简称《报告》），对暑期旅游市场消费情况和趋势进行盘点。
《报告》显示，今年暑期国内游市场多面开花，出游人次超过2019年同期三成。除了常规暑期热门的滨海游、草原游外，研学游成为今年旅游市场的最大亮点。上海、北京、广州、成都、南京、杭州、深圳、武汉、苏州和重庆等地居民出游热情最高。北京、上海、陕西、江苏、四川、云南、山东、甘肃、新疆、内蒙古成为最热门长线游目的地。
《报告》显示，今年暑期，国内长线游占据暑期旅游消费主导，占比超过七成。北京、上海、陕西、江苏、四川、云南、山东、甘肃、新疆、内蒙古等目的地咨询及预订热度靠前星空体育。自今年年初以来，北京旅游人气一直居高不下，成为国内长线游人气榜单之首。而西南、西北地区暑期旅游的持续火爆，也带动了四川成都、甘肃兰州、陕西西安、新疆乌鲁木齐、云南昆明等重要交通枢纽城市旅游产品预订人次同比增幅均超过了200%。
跟往年相比，今年暑期长线游市场呈现出多样化、个性化、定制化、小团化趋势。熟人组团、一家一团定制产品虽然价格比常规跟团程高出30%到50%，但从行程、车辆、食宿等各方面安排都可以根据用户需求进行定制，从而受到更多游客欢迎。
在面临网红城市、热门景区买不着票、订不到房，到处“人从众”和“价格刺客”的现实情况下，“下沉式旅游”顺应而生。游客选择远离热门景区和人群，进行逆向选择和反向旅游，在“非热门目的地”甚至是一个乡镇、村寨等度过假期，体验当地风土人情和旅游乐趣。
《报告》显示，2023年暑期，叠加了凉爽气候、自然风光、人文风情以及饮食文化的三四线城市的宝藏目的地成为一些游客的首选。包括贵州毕节、内蒙古包头、云南红河哈尼族彝族自治州、山东日照、浙江台州、四川雅安、江苏淮安、内蒙古兴安盟、广西防城港、新疆昌吉回族自治州等都进入了增幅较快的目的地榜单。
《报告》显示，今年暑期亲子客群和学生客群的全面回归，也让研学旅游市场尤其火爆。驴妈妈平台“研学”相关旅游产品搜索和预订热度同比增长超过200%。研学主题上来看，中国优秀传统文化研学旅游产品更受欢迎。无论是跟着课本打卡国内名山大川、人文古迹，或到全国各地博物馆参观“国宝”文物，都受到研学客群的热捧。
在四川达州，拥有典型喀斯特地貌景观的巴山大峡谷被打造成省级地质研学实践基地、省级中小学生研学实践基地，目前已累计接待大小研学团队近10万人。在浙江湖州，作为钱山漾文化起源、世界丝绸之源的世界乡村旅游小镇，通过挖掘村内古村、丝绸、蚕桑、农耕、碧水、古桥等历史文化和旅游资源，联同机构开发设计出文化传承、知识科普、自然教育、红色党建四大板块研学产品。目前，景区已累计接待研学约1.2万人次，举办研学活动50余次、单次最高组织上千名学生进行研学活动。
奇创旅游集团董事长兼总裁、景域驴妈妈集团董事长马磊表示，今年暑期星空体育，研学游从重要的细分旅游市场变成主流，集团旗下几乎所有旅游目的地都推出了研学游产品。研学游兴起背后体现的是家长对孩子的关注以及家庭消费方式变化的趋势。家长们希望旅途不只是观光休闲，更关心孩子们在旅途中的收获。因此，企业机构在研学游产品设计中，也要更注重互动性和体验感，让孩子们从旅途中有所收获。
在上海虹桥商务区，景域驴妈妈集团旗下的奇创旅游集团于今年6月底推出“探秘山海经”大型沉浸艺术展，用数字光影、VR、AR等技术，展示中华远古文明和上古世界《山海经》的奇幻魅力。该展览自6月下旬推出以来，累计接待人次已超过5万。展览运营团队也加大开发力度，加码研学游。其中，团队推出小小讲解员项目，让小朋友变身“讲解员”，用自己的语言去讲解《山海经》的故事，和参加研学的同龄人增加更多互动，由此能真正记住这些故事，并对中国的上古神话产生兴趣。
《报告》显示，今年暑期，也有不少家庭选择2-3日的周边游度过假期。相较长线游产品，暑期周边游市场呈现高频次、高客单价的特点。有超过四成选择周边游的客人在暑期期间产生了复购。环境清幽、生态良好、风光秀美、气候凉爽的目的地也成为这类人群的偏好之选。例如长三角地区的湖州、黄山、南京、苏州、杭州、常州，珠三角地区的清远、珠海、惠州都是热门目的地。
因高温催生的“避暑周边游”也提升了乡村民宿、高星度假酒店热度。《报告》以目的地为例进行数据分析，今年暑期浙江湖州区域内品质度假酒店、乡村民宿等整体订单量同比上涨幅度超过120%。安徽黄山周边游套餐产品整体订单量同比涨幅也翻倍。坐落于黄山黟县的关麓帐篷客酒店在暑期期间迎来了爆发，今年7月至8月底，酒店整体入住率超过八成，部分周末热门日期甚至“一房难求”。
逛夜市、吃夜宵、去夜游……受高温天气影响，“白天宅晚上逛”的夜游成为暑期旅游市场一大特点。《报告》显示，7-8月驴妈妈平台夜游产品预订人次同比增长129%。主题乐园夜场、城市游船观光、景区灯光秀及非遗表演、旅游演艺、休闲街区成为游客追捧的热门“夜游”打卡目的地。
值得一提的是，今年以来，音乐节、音乐会、演唱会、话剧、音乐剧等各种类型的演出百花齐放，成为拉动地方文旅消费的新引擎。《报告》显示，定制跨城“观演+旅游”产品的人次超过2019年同期，而这类产品的游客年龄也以90后、00后的年轻客群为主。
各大目的地也紧抓这一趋势，吸引更多年轻消费客群。位于江苏省淮安市的千年古镇河下景区，打造了河下沉浸式夜市，除了有淮剧、花船、三官殿锣鼓等传统文化遗产表演，还有各种特色小吃，风味美食、饮品，吸引了大批市民游客前来体验。在广西防城港市一年一度的“开海节”期间，当地著名的白浪滩景区在8月16日—8月22日期间举行2023白浪滩灯光电音嘉年华。14组电音艺人音乐演唱、白鹭扑翼机表演、机甲互动表演、东盟十国夜光服饰巡游、300架数控灯光无人机表演等演出内容，赋予开海节更多科技、时尚、互动玩法，为广大游客、当地居民创造了别样的夜游体验。从8月16日至22日，白浪滩景区累计接待车辆约4.71万车次，累计接待游客约23.5万人，同比2019年分别增长16.7%和12.7%。
《报告》显示，相较火热的国内游市场，今年暑期，平台出境游预订人次仅为2019年同期四成。中国澳门、中国香港、泰国、日本、新加坡、马来西亚、韩国、英国、法国、西班牙等目的地成为平台最热门出境游目的地。
《报告》分析，出境游复苏节奏仍依赖于签证、国际航班供给和目的地供给的恢复情况。今年暑期东南亚的新加坡、泰国、马来西亚，包括日韩旅游复苏都较快。欧美方向，英国由于直飞航班加速恢复，加上签证预约相对便利，所以英国也是暑期游客预订咨询比较高的目的地。十一黄金周即将来临，预计将迎来今年年内的一波出境游高峰。但由于大部分欧美目的地签证及航班供给仍受限，免签、落地签以及一些有直飞航线的目的地预计会迎来更多中国游客。